De criteria voor de prosumer anno 2008
Qua activiteit
Vastberaden / controle willen houden
Network / platform
Onderzoekend en geïnteresseerd
Interactief ( deelname o.a. aan technologie en technologische oplossingen)
Informatie combineren met technologie
Innovatief
Meningen van anderen checken en ervaringen delen
Filteren van informatie
Qua gevoel
individueel ipv groepsdrang
Binding hebben met het product
trots zijn op het product, en er een eigen draai aan geven om dit vervolgens te delen en te laten zien met de wereld.
TROTS, binding met product en merk, individualisme.
zich ‘slim’ voelen
dit betekend dat ze denken alles te halen uit de mogelijkheden die er zijn om zo tot de juiste beslissing te komen.
Analyse Illy koffie
Welke rol krijgt de prosumer in deze campagne?
De rol van ontwerper, architect en concept designer.
Welke ‘triggers’; hoe en via welke middelen wordt het publiek uitgedaagd om te participeren?
De Illy elevator en escalator zijn een samenwerking met Domus Magazine.
Domus is een meertalig magazine gericht op kunst, design en architectuur
Opgezet door Gio Ponti, een beroemd Italiaans designer en architect.
Via Domus werd een wedstrijd georganiseerd.
De Illy container was een opdracht in samenwerking met kunstacademie in Milaan.
Zo probeert Illy dus jonge kunstenaars en designers te bereiken door wedstrijden uit te schrijven in samenwerking met kunstmagazines en –academies.
Welk verhaal zit erachter?
Illy wilt een kunstzinnige feeling geven aan het merk.
Er bestaat o.a. een Illy Art fund.
Het fonds bestaat uit sustainable artprojects en kunstbeurzen
Het is dus puur merk versterking.
Illy houdt van perfectie, schoonheid en innovatie en wilt dit uiten in elke vorm van advertising.
Hoe veranderen de prosumers het product?
De prosumers versterken het merk en de uitstraling van Illy
De beloning
Het concept / ontwerp van de kunstenaars wordt uitgevoerd.
Het ontwerp wordt realiteit.
Dit is goed voor de eigen carrière, het portfolio en geeft naamsbekendheid als kunstenaar door de exposities etc.
