Vandaag

De criteria voor de prosumer anno 2008

Qua activiteit

Vastberaden / controle willen houden

Network / platform

Onderzoekend en geïnteresseerd

Interactief ( deelname  o.a. aan technologie en technologische oplossingen)

Informatie combineren met technologie

Innovatief

Meningen van anderen checken en ervaringen delen

Filteren van informatie

Qua gevoel

individueel ipv groepsdrang

Binding hebben met het product

trots zijn op het product, en er een eigen draai aan geven om dit vervolgens te delen en te laten zien met de wereld.

TROTS, binding met product en merk, individualisme.

zich ‘slim’ voelen

dit betekend dat ze denken alles te halen uit de mogelijkheden die er zijn om zo tot de juiste beslissing te komen.

Analyse Illy koffie

Welke rol krijgt de prosumer in deze campagne?

De rol van ontwerper, architect en concept designer.

Welke ‘triggers’; hoe en via welke middelen wordt het publiek uitgedaagd om te participeren?

De Illy elevator en escalator zijn een samenwerking met Domus Magazine.

Domus is een meertalig magazine gericht op kunst, design en architectuur

Opgezet door Gio Ponti, een beroemd Italiaans designer en architect.

Via Domus werd een wedstrijd georganiseerd.

De Illy container was een opdracht in samenwerking met kunstacademie in Milaan.

Zo probeert Illy dus jonge kunstenaars en designers te bereiken door wedstrijden uit te schrijven in samenwerking met kunstmagazines en –academies.

Welk verhaal zit erachter?

Illy wilt een kunstzinnige feeling geven aan het merk.

Er bestaat o.a. een Illy Art fund.

Het fonds bestaat uit sustainable artprojects en kunstbeurzen

Het is dus puur merk versterking.

Illy houdt van perfectie, schoonheid en innovatie en wilt dit uiten in elke vorm van advertising.

Hoe veranderen de prosumers het product?

De prosumers versterken het merk en de uitstraling van Illy

De beloning

Het concept / ontwerp van de kunstenaars wordt uitgevoerd.

Het ontwerp wordt realiteit.

Dit is goed voor de eigen carrière, het portfolio en geeft naamsbekendheid als kunstenaar door de exposities etc.

Remixcultuur voor advertising

Of de remixcultuur daadwerkelijk nu opeens heel veel invloed zal hebben, betwijfel ik, het is namelijk allang bezig. Oudere concepten die goed werken of herkenbare beelden uit het verleden worden regelmatig opnieuw gebruikt. Het effect van de reclame is dan namelijk al bekend en dat kan handig zijn als je bepaalde dingen wilt bereiken. Bij hergebruik van reclame zijn er denk ik hele andere dingen belangrijk. Kunst heeft een bepaalde gevoelswaarde, een bepaalde gedachte een bepaalde manier van produceren. Kunst heeft een gedachte gebaseerd op emotie. De kunstenaar heeft echt iets unieks gemaakt. Dit is anders bij reclame. Reclame heeft altijd hetzelfde doel, aandacht trekken. Of dit nou voor nobele doeleinden is of puur voor geld, doet er niet toe. Het reproduceren en hergebruiken van reclame is daardoor minder 'schadelijk' dan het zou kunnen zijn bij kunst. De originele gedachte gaat niet verloren, want die gedachte is bijna altijd gelijk. Natuurlijk wordt wel gewoon het idee gejat en hergebruikt, maar dat noemen we dan maar een remixcultuur.
Wat concepten betreft is het lastig in de reclame wereld. Het probleem is dat bijna alles al gedaan is en niets dus meer origineel. Er zijn nog maar weinig mensen die echt originele dingen kunnen verzinnen. Meestal zijn die 'originele' dingen zelfs gebaseerd op oudere concepten die aangepast, omgedraaid en als nieuw verkocht zijn. Dankzij de 'remixcultuur' wordt dit als normaal beschouwt en is bijna elke reclame die je nu ziet op tv, elke campagne gevoerd of elk billboard een reproductie van een oudere campagne. Dit maakt het soms makkelijker voor advertisers, ze hoeven niets nieuws te verzinnen. De taak van advertisers is hierdoor ook verandert. Het zijn niet meer de vernieuwende creatievelingen van vroeger. Het zijn nog steeds wel creatieven, maar ze zijn nu meer opzoek naar gaten in het web. Het web van dingen die al gedaan zijn en niet meer kunnen. Ze proberen oude draden los te koppelen en weer aan elkaar te maken, zodat er een nieuw lijkend concept uit komt rollen. Of een beeld wat heel vernieuwend lijkt te zijn. Het verschil tussen kunstenaars en advertisers is dat de kunstenaar nieuwe dingen maakt en de advertiser oude dingen combineerd. Reclame is niet vernieuwend, want als het vernieuwend zou zijn zou het de grote massa niet meer aanspreken. Alle nieuwe dingen, die echt heel vernieuwend en nog onbekend zijn in het grootste gedeelte van de maatschappij, worden als vreemd ontvangen. Als het als vreemd ontvangen wordt, wordt het in eerste instantie afgekeurd. Men moet wennen aan nieuwe dingen. Er zijn maar slechts enkelen die meteen open staan. Dit is goed voor kunst. Kunst wordt ook maar gewaardeerd door een selecte groep. Dit is slecht voor advertising en zorgt er dus ook voor dat reclame oude elementen moet gebruiken. Advertising is van het begin af aan, bij het ontstaan van het eerste reclame bord, al reproductie geweest. Het enige vernieuwende wat reclamewereld ooit gedaan heeft, is wellicht het creëren van de remixcultuur zoals hij nu is. Het gebruiken van oude herkenbare beelden, staat centraal in de advertising. Zonder die beelden zouden mensen niet een bepaald gevoel krijgen bij beelden. Als het vreemde beelden zouden zijn, zouden mensen een vreemd gevoel krijgen bij een product. Producten willen liever als betrouwbaar en vertrouwd overkomen. Dit kan niet als je nieuwe onbekende beelden gebruikt.

Conclusie: De remixcultuur staat aan de basis van advertising en misschien is het creëren van de remixcultuur het enige vernieuwende wat de advertising ooit gedaan heeft.


Wat betreft het concept voor de opdracht, wordt het lastig. Mijn conclusie van de regel hier voor concludeert dat de remixcultuur eigenlijk advertising is. Dit zou betekenen dat elke campagne en elk concept hier voor dus ook al geremixed is. Dat zou dus ook betekenen dat het niet uit maakt welke campagne of welk concept ik zou verzinnen, het zou altijd kloppen. Of het dan zin heeft om een nieuw concept te verzinnen, betwijfel ik. Misschien is het quoten van een oude campagne waarin het remixen duidelijk te herkennen is, al genoeg.

Een concept van Wikipedia is een goed voorbeeld van remix.


In deze reclame wordt geremixed:






zo combineer je dus allemaal bekende dingen om een gevoel te creëren rondom wikipedia. Een merk wat dus alleen bestaat uit combinaties.

NOS

De NOS heeft programma's als het journaal, jeugdjournaal sportjournaal en eventueel wat documentaires. Ze zijn dus vooral gericht op nieuws. De media die ze gebruiken zijn internet, televisie, radio. Op tv hebben ze de programma's en teletekst. Op radio hebben ze het nieuws. Het centrale medium wat ze gebruiken is het internet. Daar komt alles samen en bieden ze nog meer aan. Je kan er de oude uitzendingen terug luisteren en kijken. Daarnaast hebben ze online teletekst. De informatie breiden ze uit met actuele headlines die nog niet op tv of op de radio zijn geweest. Er zijn blog met discussies en de mogelijkheid om commentaar te geven op actualiteiten. Ze hebben er dossiers, waar je alles kan terug lezen over een onderwerp wat al langer in de actualiteit is. Er zijn speciale documentaires en volledige verslagen terug te luisteren en bekijken via podcasts. Naast dat ze dit als normale website laten zien, hebben ze ook nog dezelfde informatie in een smaller formaat, zodat je het beter kan bekijken op je telefoon, de zogenaamde 'mobiele site'.

De doelgroep die de NOS heeft kan van elke leeftijd zijn, maar heeft wel één ding gemeen, een algehele interesse in alles wat er om hun heen gebeurd. Of dit nou jeugd is, waarbij het journaal wat makkelijker wordt uitgelegd in het jeugdjournaal. Of dit nou voor sport is, waarbij de volledige voetbalwedstrijden worden samengevat op de zondag avond in het sportjournaal. Of de alledaagse dingen op dagelijkse basis in het normale journaal. Uiteindelijk komt het neer op de interesse in alles wat er om hun heen gebeurd. Hierdoor spreken ze een hele grote doelgroep aan die in verschillende fases zijn in hun leven. Wat over het algemeen wel zo is, is dat de mensen in de doelgroep gemiddeld hoger opgeleid zijn. De mensen in de wat lagere opleidingsgebieden zijn vaak minder geïnteresseerd in wat er om hun heen gebeurd en leven meer in hun eigen wereld. Dat is bij de doelgroep van de NOS minder het geval.

Hot Media

Als we denken over de toekomst en Hot Media, ga ik er vanuit dat er een groot gedeelte van deze soort media zal uitsterven. Degene waar ik van overtuigt ben dat die zal overleven zijn deze:


De krantIk heb het idee dat als de krant eenmaal gedigitaliseerd is, hij weer een opleving zal ondervinden. Nu is hij vrij plat en relatief beperkt. Als hij eenmaal digitaal is, zoals op de afbeelding hier boven, of volledig in het digitale papier, wat er toch aan zit te komen, zijn er veel meer mogelijkheden met de krant. Er worden abonnementen afgesloten en je krijgt constant nieuwe berichten. Mensen hebben toch vaak de behoefte om iets in hun handen te hebben als ze het lezen. Van een scherm af is niet ideaal. Maar de betrouwbaarheid van internet neemt af, dus is dit wellicht de uitkomst.


Billboards(straatreclame)


Ook billboards zullen blijven bestaan. Mensen zullen toch naar buiten moeten, op zijn minst voor de broodnodige zon vitamientjes en dan zijn ze het ideale slachtoffer voor reclame. Ook daar zal digitalisering plaatsvinden, maar die is nu al bezig. Billboards worden eigenlijk gigantische schermen, met mooie bewegende beelden en schitterende regels of dat is dan in ieder geval de mogelijkheid. Billboards zijn ideaal om grote 'zinloze' vlakken te vullen en daarom zullen ze naar mijn overtuiging altijd blijven bestaan.


De Film(bioscoop)

Het is een vraag of dit daadwerkelijk wel een medium is, maar naar mijn idee kan je veel vertellen met film. Je kan een standpunt overbrengen, reclame maken (al is dit wel sluik reclame) of gewoon een mooi beeld willen maken om die te delen met andere mensen. De film die ik dan bedoel is die te zien is in de bioscoop. Dit kan een klein theater zijn of de Imax in Amsterdam, maar uiteindelijk doen ze hetzelfde, hetzij voor minder mensen. Waarom dan deze visual, vraag je je misschien af. Ik denk dat, net als bij de vorige twee media, de bioscoop zal veranderen. Het naar de bioscoop gaan zal een hele beleving worden, nog groter dan hij nu al is. Wat nu alleen nog te vinden is in pretparken, zal in de toekomst standaard worden in elke bios. Hiermee bedoel ik de driedimensionale beelden en de bewegende stoelen, wellicht zelfs het sproeien van water. Dit zal dan wel wat beter worden, dat het nu te vinden is, maar het vooruitzicht is er wel.
Daarnaast is film ook weer iets om reclame voor te maken en mee te maken. De nieuwste held uit die geweldige film heeft super toffe schoenen die nog niet eens in de winkel liggen. Ach ja, allang bekend dus.


Campagne

De campagnes uit de toekomst zullen alleen maar crossmediaal worden en waarschijnlijk gebruik maken van al deze media en meer. Het is algemeen bekend dat door de overvloed aan indrukken van een mens op een dag, het grootste gedeelte van de info aan een mens voorbij gaat. Als je een indruk wilt maken zul je of zo'n schokkend of inspirerend beeld moeten maken dat het in 1 blik blijft hangen, iets wat heel lastig is aangezien iedereen door andere dingen onder de indruk is. Of, je zorgt er voor dat je zoveel en zovaak te zien bent, dat het wel moet blijven hangen. Dit is iets wat nu al veel gebeurd, maar in de toekomst alleen maar meer gebruikt zal worden.
Om reclame te maken voor de nieuwste BMW die nu nog cooler is en ook nog eens niet belastend voor het milieu, zul je met een simpel bannertje er niet komen. De nieuwste James Bond film zal gebruik maken van zijn flitsende uiterlijk en Q zal nog even fijn uitleggen waarom die auto zo geweldig is, tussen de gadjets door. Daarnaast zal er in de kranten komen te staan dat deze auto geweldig is met een kopregel als 'Cool voor jou, nog cooler het milieu!'. De Billboards zullen overal te zien zijn met James met de wind door zijn haren, rijdend over een eindeloze weg naar zijn nieuwe missie. Daarnaast zal elke website vol staan met uitklap banners die je hele scherm zullen bedekken waarin je nog eens fijn wordt uitgelegd waarom jij die auto nou moet hebben. Hiervoor wordt in totaal waarschijnlijk zoveel stroom, energie en geld gebruikt dat het hele 'niet-belastende' van de nieuwste BMW teniet gedaan wordt, maar och wat is hij toch cool!

Ikea in de Sims

Het was natuurlijk te verwachten, de Sims als reclamedrager.
Zelf ben ik geen grote Sims fan, maar heb het natuurlijk wel gespeeld. Het leukste aan het spel vond ik het inrichten van het huis. Eerst alle cheats invullen zodat je eindeloos veel geld had en je dan compleet uitleven op een huis, waar je na een uur alweer op uitgekeken was. Dan gelijk een nieuw karakter aanmaken en weer een nieuw huis inrichten. Je grootste beperking was de minimale mogelijkheid tot het inrichten. Dat was dan ook een van de redenen dat ik het gauw gezien had met dit spel. Daarnaast is drie kwart van mijn inrichting ontworpen door een Ikea designer, dus vandaar dat deze crossmediale actie voor mij de uitkomst was.


Ikea staat er om bekend relatief goedkoop te zijn, goede kwaliteit te leveren en dat in bijna elke stijl. Met deze achtergrond in gedachte, is de Sims een perfect medium om reclame te maken. De sims is gemaakt om elk willekeurig karakter aan te kunnen maken, die te laten leven op een ook al willekeurige manier in een huis wat bij al die willekeurigheid hoort. Het is dus de bedoeling dat je elke stijl moet kunnen realiseren en in dit feit komen de Sims en Ikea perfect overeen.


Ikea is een wereldwijd bedrijf geworden, wat in bijna elk westers land te vinden is en in bijna elk westers land een succes is. Daarom kunnen zij het zich wel permitteren om in zo'n spel mee te werken en het ook nog te laten werken. Daarnaast is het geen high fashion merk, waardoor wat de kinderen/volwassenen in hun digitale huisje gooien, ook nog eens echt kunnen kopen. Hierdoor wordt er van de Sims eigenlijk een interieur designer gemaakt, zodat mensen het spel voor zijn ontwerpfunctie kopen. Of dit daadwerkelijk voor hogere verkoopaantallen van de Sims gaat zorgen, is misschien te betwijfelen, maar slecht zal het sowieso niet zijn.



Wat nog een extra voordeel kan worden, is dat kinderen ook geintroduceerd worden met het ontwerpen en inrichten van hun eigen kamer. Omdat de dingen die ze in de kamer zetten ook echt bestaan, kunnen ouders ze ook echt nog kopen, mochten ze ze echt heel leuk vinden.

(herken hierboven het kenmerkende hartvormige kussen met armpjes uit de Ikea catalogus en de typische stoel met gaten (o.a. te vinden in mijn eigen huis))


Uiteindelijk komt het er op neer dat het voor beide partijen een sterk concept is en positief zal werken. Sowieso zijn het beide al sterke merken en zouden ze weinig te lijden hebben van een blunder, maar dit zal voor beide een positieve invloed hebben.

Wat ouder werk

Aangezien dit blog begint in mijn 3e jaar, zal ik even een voorproefje geven van hoe het hiervoor eruit zag. Wat kleine, wellicht interessante projectjes:

Siam the SheepEen project, gemaakt uit opdracht van TagMag, voor Cloud9Cases. Cloud9Cases zet zich in voor de werkloze vrouwen uit Mongolië. Het land wordt omgezet naar het kapitalisme en de vrouwen moeten voor het eerst werk gaan zoeken om hun kinderen te onderhouden. Omdat ze geen idee hebben hoe, wat of waarom, helpt Cloud9 ze aan werk en zo dus aan geld. Ze maken vrolijk gekleurde vilten hoezen voor bijvoorbeeld uw iPod of Laptop.
Onze opdracht was Cloud9 introduceren en hun verhaal vertellen. Hiervoor brachten we Siam the Sheep tot leven. Siam was eerst een eenzaam blauw schaap en omdat hij een andere kleur had, werd hij door niemand geaccepteerd. Toen werd hij ontdekt door Cloud9 en sindsdien heeft hij een leven, wordt hij geaccepteerd en is hij weer helemaal gelukkig. Siam was zo blij met Cloud9 dat hij aan iedereen zijn levensverhaal wilde vertellen en het verhaal over Cloud9 wilde verspreiden. Dit deed hij door, in samenwerking met Ben Roelofs en mij, een filmpje te maken over zijn leven. De trailer is hier te vinden. Daarnaast maakte hij een myspace. Ook liet hij sporen op straat achter, en kleine contactadvertenties.

meer ouder werk zal volgen....

Gegroet!

Welkom

Dit is het begin. Het begin van een nieuwe start, het begin van de toekomst, het begin van het einde... wie zal het weten. Ik zou het niet weten, maar één ding weet wel ik zeker; het voelt goed! Dit blog, aangemaakt aan het begin van mijn derde jaar aan de willem de kooning academie, is de volgende stap. En ik ben benieuwd wat de stap hierna zal zijn.
In ieder geval...
Welkom! Dit is mijn blog voor mijn school en persoonlijke werk en je bent welkom om er zo vaak of zo weinig op te kijken als je wilt. En voor nu... leef je uit!

Gegroet